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三星手机中国市场败北

2019-11-08 13:15 原创整理 通信 编辑:admin 浏览数:草根网

 来源:华牛原创 作者:孙丽 近日,有消息称,三星中国正在制定裁员方案,手机业务将是重灾区,其中三星11个分公司及办事处,最后合并成5个,裁员在三分之一以上。据悉,此次裁...

来源:华牛原创

作者:孙丽

近日,有消息称,三星中国正在制定裁员方案,手机业务将是重灾区,其中三星11个分公司及办事处,最后合并成5个,裁员在三分之一以上。据悉,此次裁员涉及的主要是手机业务销售和市场人员,基本上裁的都是一线销售人员。

据公开资料显示,三星早在1992年进驻中国投资设厂,但正式进入中国手机市场已是十年之后。从2002年正式进入中国市场,三星手机凭借其全球品牌影响力、完善的供应链、技术等优势,在中国市场成为海外手机厂商的成功代表之一。

三星手机在2012年凭借近30%的市场份额,稳居中国智能手机市场第一的宝座;直到2013年,三星仍旧以近20%的市场份额位居中国市场第一。

三星手机在中国市场败北的背后,既有三星在“电池爆炸门”事件中表现傲慢引发的危机,更有中国手机品牌的崛起、发力并站上世界舞台对其带来的冲击。

裁员风波

11月5日,据报道,三星目前正在制定裁员方案,而手机业务将是重灾区。

此前网上有消息称,三星中国将裁员三分之一以上,全国十一个分公司以及办事处最终将合并成5个,主要涉及销售和市场部门。

对此,三星电子承认了“裁员”的真实性,据三星表示,这是继2017年的组织架构本土化、2018年的产品本土化之后,在2019年,三星进行了零售渠道本土化,这也是三星电子中国三大本土化战略的最后一个阶段。

近两年,三星手机在中国市场的表现不佳。2013年,三星手机在中国市场占有率为20%,短短五年时间,该数据已跌到1%以下。市场调研机构IDC数据显示,2018年,三星手机在中国市场的销量为334万部,市场占有率仅为0.8%。

根据IDC2017年第二季度的数据显示,三星智能手机出货量为7980万部,市场份额为23.3%,依旧排名第一。苹果智能手机出货量为4100万部,市场份额为12%,排名第二。华为、OPPO、小米分列三到五位。

三星电子三季报显示,期内三星电子实现营收62万亿韩元,同比下降5.3%,营业利润7.78万亿韩元,同比降低55.7%,净利润下滑52%至6.29万亿韩元,2018年同期则为13.15亿韩元。

业内人士认为,三星在中国市场的产量和销量逐渐降低,为了节约成本,启动裁员和关厂是正常的商业逻辑和节奏。

10月2日,据路透社报道,三星电子宣称已经关闭了在华最后一家手机制造工厂,广东惠州工厂,其原因是中国国内手机厂商的日渐崛起,竞争压力,以及人工成本的上涨等原因。

三星电子惠州手机工厂成立于1992年,是最早在华设立的工厂之一,三星表示“在中国建厂27年来,三星电子紧随中国政府指导要求,符合政府指导方向,六年在华持续投资高端产业,金额超200亿美元(折合1429亿人民币),今后将继续持续投资在华业务”

三星手机近几年在华市场销量下降,无法给在华工厂提供充足订单量,而中国工厂生产成品高,无法接到三星其他市场订单,让三星中国工厂举步维艰,早在去年12月,三星就关闭了天津的手机工厂。

“电池门”事件

2016年8月2日,三星正式发布新一代大屏旗舰Galaxy Note 7智能手机。但仅在一个月后,这款手机就出现电池爆炸的问题。有数据统计,在三星Note 7上市的一个月多月里,全球范围内就有35起因锂电池质量缺陷造成起火爆炸的事故。

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