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复盘Facebook扩张史:不只买买买那么简单

2019-12-11 13:28 原创整理 业界资讯 编辑:admin 浏览数:草根网

 先是产品收购,而后实现业务协同,Facebook如何靠「外部输血」撑起千亿帝国? 来源|腾云 上世纪末,PC普及带来互联网浪潮,各类公司如雨后春笋般涌现,直到2000年3月到达巅峰。泡沫...

  先是产品收购,而后实现业务协同,Facebook如何靠「外部输血」撑起千亿帝国?

  来源| 腾云

  上世纪末,PC普及带来互联网浪潮,各类公司如雨后春笋般涌现,直到2000年3月到达巅峰。泡沫一触即破,Friendster和MySpace在内的老一代社交网络龙头受到巨大冲击,正是在尚处余波的2004年, 大二学生扎克伯格在哈佛宿舍内创建了Facebook(FB.US)。

  Facebook的历史脉络值得研究,而它之所以能有今天的成就,起到关键作用的除了公司自身良性发展以外,其陆续作出的几笔重要并购也意义斐然。

  这篇文章希望通过回顾Facebook历史上的几个辉煌并购交易,理清其发展沿革。对当下并购不断的资本市场而言,重新审视过去的几笔知名并购案,或许会有新的启发。

  2004-2011年,海外社交市场是Facebook自己主宰的年代。

  2004-2005年,Facebook完成从高校到全民的用户泛化;

  2006-2007年,它从社交网络升级成开放平台;

  2008-2011年,其全球化战略布局更是全面铺开。由此,Facebook于2012年初正式登陆纳斯达克,公司旗下的社交网络也初具规模。

  但在今天,我们所了解到的海外知名社交应用并不只是Facebook本身。而这都得益于Facebook在2012-2016年间陆续完成的多项重大投资并购。

  上表只列出了一些典型事件,实际上Facebook做出的并购交易早已过百。但我们可以发现,正是2012-2014年主要的三次收购,使得Facebook有了今天的 5 大社交产品矩阵:Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp以及Oculus。

  其中,Messenger从Facebook主应用中剥离而来,Instagram是2012年近10亿美元买下,而WhatsApp和Oculus,则均是2014年耗费巨资收购而来。

  从定位看,Facebook和WhatsApp相对大众化,Instagram主要面向年轻群体,Messenger还曾推出Kids版瞄准 13 岁以下用户。同时Facebook和Instagram分别对准偏爱文字和图片的用户,WhatsApp加入了企业用户和支付功能。

  而Oculus则是Facebook布局VR、从软件拓展至硬件的重要一步。

  至此,Facebook各子产品形成差异化,较好地覆盖了需求不同的客户群。

  收购尚未「成瘾」的年代

  现在来看,Facebook通过直接掌控产品、垄断细分赛道来牢牢卡死社交这个巨额流量入口。但其实,它最早的想法并非是全盘收购过来自己做。

  Facebook曾经也想过和其他公司尝试联盟。最有希望成功的一次发生在2011年,当时它选择了微软,真正的合作对象则是后者斥资85亿美元收购的网络通讯网站——Skype。双方签署合作协议,要共同推出一款视频聊天工具。

  消息一出随即引发轩然大波,在多数人眼里,这其实是在联合对抗谷歌(Google+)。

  除开与同等量级公司的合作以外,在收购Instagram之前,Facebook几乎所有的收购都像是为了技术、专利以及人才(而非产品)。

  2007 年它宣布了对外第一笔收购——Parakey,这是收购人才的经典案例。Parakey由Blake Ross和Joe Hewitt联合创立,他俩之所以出名,最大原因则是为Mozilla Firefox浏览器的开发做出过核心贡献。

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